「推し活」事情を学ぶ①推し活って何するの？編

「推し活」とは具体的には何なのか？

「推し活」とは？

アイドルやキャラクターなどの「推し」、いわゆるご贔屓を愛でたり応援したりする「推しを様々な形で応援する活動」のこと。
「推し活」は「オタ活（ヲタ活）」の一環でもあり、推し活をしている人は何かしらのオタクであることを自他ともに認めています。

「推し活」で推す対象

推し活での「推し」はアイドルやアニメキャラクターに限らず、自分が好きで応援するものすべてが対象となります。
代表的な「推し」を挙げてみましょう。

3次元（実在の人物）	アイドル／アイドルグループ・アーティスト・歌手（ジャニーズ、LDH、K-POPなど）、俳優、声優、スポーツ選手、作家、歴史上の人物、YouTuber、コスプレイヤーなど
2次元（キャラクター）	アニメ・ゲーム・漫画のキャラクター、マスコットキャラクター、ボーカロイド、Vtuberなど
人物以外（施設や概念を含む）	刀剣、建築物、鉄道、仏像、動物（動物園、水族館）など

ちなみに、アイドルグループの特定のメンバーを推すのを「単推し」、グループ全体を応援することを「箱推し」と言います。

「推し活」における具体的な活動・行動の例

「推し活」とは「推しを応援する活動」のことを指しますが、では実際にはどんなことが推し活に当てはまるのでしょうか？

実は、特にコレが推し活！と定義が決まっているわけではありません。
ここでは推し活の代表的な活動や行動をまとめてみました。

後半はもはや宗教かと思われそうな行動ですが、実際、信仰しているようなものなのでだいたい合ってます。（諸説あり）

「推しの応援をする、推しを好きであることをアピールする」とファン本人が思った行動・思考すべてが推し活ともいえるのです。（諸説あり）
特に最近、Z世代女子を中心に流行しているのは、推しのグッズを収納＆コレクションするためのグッズ（トレカホルダー・チェキホルダーなどのケース類）を“デコる”こと。
推しの写真を大切に保管しながら、シールやラインストーンでかわいくデコレーションした自分だけの推しグッズを自作し、Instagramに投稿して楽しみます。

社会現象化する「推し活」

世間では「推し活」というワードの認知度が高まり、アイドルやキャラクターだけでなく幅広い企業のPRに「推し活」に関するフレーズが使われています。
「推し活」は、若い世代にアプローチする際に効果的なフレーズであると考えられているようです。

「推し活」はもはや社会現象化しているとも言え、グッズやCD・DVDの売上だけでなく、推しが出演するドラマの撮影地・ゆかりのある土地などをめぐる聖地巡礼、ホテルに推し活仲間と集まって開催する鑑賞会、推しが身に着けていた服や愛用しているコスメなどにも注目が集まるほど。
多くの企業は、「推し活」の経済効果に大きな期待を寄せています。

【「推し」と「担当」の違い】

「〇〇推し」に近似した言葉に「〇〇担」というものがありますが、これは主にジャニーズなどの男性アイドルグループのファンが使っている言葉（※うた☆プリやアイナナなどの2次元アイドルグループのファンもジャニーズのようなファン活動を踏襲する形で使っていることがあります）。
グループ内の特定のメンバーを「担当して応援する」意味で使われています。
SNS上ではファン自身のプロフィールなどで「〇〇担です」「〇〇担を降りる（ファンをやめる）」「同担歓迎／拒否（同じメンバーのファンを歓迎する／受け付けない）」などが使われているのを見かけます。
かなり熱心に特定のアイドルに対してファン活動を行っている人はこちらの「担当」という言葉を使う場合が多いようです。

一方、「推し」は元々AKBのファンが使っていた言葉です。
趣味の範疇を超え、仕事のように推しを熱心に応援することから、アイドルオタクたちはその活動を「推しごと（おしごと）」と自称するようになりました。
その後、「推しごと」という言葉は女性のアイドルオタクたちも使うようになっていき、「推し」という言葉が各ジャンルのオタクに広まりました。

現状、「担」を使う人には熱烈なファン（ガチ勢）が多いのに対して、「推し」は比較的マイペースなファン（ゆるオタ）の男女に広く使われている印象があります。

推し活をする人たちの気持ち

千差万別な「推し活」のあり方

「推し活」には確たる定義や「こうしなきゃいけいない」というものはありませんが、「推し」を推している自分自身が楽しんでやっていること、充実感を持てることが重要になります。
友達と一緒にライブに行ったり、魅力や楽しさをファン同士で共有したりする外向的な活動も、自分ひとりで想像や妄想を広げて楽しむ内面的な活動もすべて「推し活」です。

「推し活」がオタクに与える効果

推しがいる、それだけでも日々を頑張って生きていける

推し活をする人たちの世代別・傾向とグッズの好み

推し活をしているのは、どのような人たちなのでしょうか。

ここではおおまかに、世代別での推し活の傾向と好まれやすいグッズのタイプを独断と偏見でまとめていきたいと思います。
アイドルの中のジャニーズ・K-POP、キャラクターの中のゲーム系・漫画系など、それぞれのジャンルの中にもさらに細分化されたカテゴリがあり、推し活の内容にも違いがありますが、おおまかな目安としてご覧ください。

【10代の推し活】

とにかくキャラやコンテンツに触れていたい
他者に推しの魅力を理解してもらいたい

自由に使えるお金が少ないため、グッズ購入やコラボカフェのドリンクメニューなどは厳選して選ぶ。
学校の友人や家族に自分の好きなキャラや作品の魅力を理解してほしいと思っているので、他者に対して推しをおすすめしたり、推し活アピールしたりする人が多い。
少しでも日常的にキャラや作品に触れていたいお年頃なので、好きなキャラクターのちびキャラやロゴ、キャラの立ち絵が入った手帳や下敷き、キーホルダー、文具など、学校や塾でも持っていける低価格なグッズに高い需要があります。
友達同士の誕生日プレゼントの定番はキャラグッズのマグカップ。（これは30年前と変わらない）

トレーディングやガチャトイ系のグッズは、友人との連携やSNS・メルカリを駆使して交換して、お目当てのキャラグッズを手に入れる。店舗での開店前行列なども行う。
自由に使えるお金が少ない分、SNSでの情報と自分の足をフル活用するバイタリティを持っているのが特徴です。

キャラクターアパレルグッズは、10代では洋服代として親に買ってもらえる場合が多く、しまむらやユニクロなど量販店でのコラボアパレルは20代より手に入れやすいケースが多い。
トレンドには敏感で、周りやSNSで話題になったものは、理由はなくても一度は手に取ってみたくなる。

【好まれるグッズやサービスの傾向】

• 価格重視
• キャラの肖像がしっかり使われたグッズ
• 同世代で話題になっているモノ

【10代の推し活にはこんなグッズがおすすめ】

缶バッジ、アクスタ、文具、マグカップ、コラボ菓子、痛バッグ、キャラアクセ、ぬいぐるみ、ハンドタオルなど

【20代の推し活】

推しの情報の先端をつかみたい
推し活をしている自身もプロデュースしたい

グッズ購入、ライブ・イベント参加も活発で、遠方の会場であっても小旅行（遠征）して参加する。そのついでに推しのゆかりの地へ聖地巡礼の旅もする。
コラボカフェなどにも積極的に通い、限定グッズもしっかり入手する。
ファッション、コスメの情報収集にも余念がなく、推し活をしている自分自身を磨くことも忘れない。第三次韓流ブーム世代。韓国コスメ、美容にも精通している。

推しコーデ、推しイメージメイクなど、オフィシャルグッズではない一般商品を自分の感性で推し活に取り入れることに長けており、自分だけの推し活の様子をSNS上に発信していく傾向が強い。「＃」ハッシュタグをどう使えばよいかを熟知している。
アパレル系のキャラグッズに対しては、デザインに対して厳しい目を持っており、どれだけ好きな推しの限定グッズであっても、デザインや内容に納得しなければ容易に手を出さない。
友達同士の誕生日プレゼントにはキャラグッズの香水やコスメなども選ばれる。
トレンドに対して、30代よりも素直に取り入れる傾向がある。

【好まれるグッズやサービスの傾向】

• 形や色にトレンド感があるキャラグッズ
• ファッションに取り入れられるデザイン（オタクっぽくないデザイン）
• 推しが身につけてるもの、推しが好きなものを持っていたい
• グッズを集めること自体が推し活
• 推しを連想できるファッショングッズもコーデに取り入れる

【20代の推し活にはこんなグッズがおすすめ】

アクスタ、ライブグッズ、イメージアクセサリー、コスメ、痛バッグ、ぬいぐるみ、コラボ菓子、聖地巡礼（ご当地グッズなど）

【30代～40代の推し活】

デザイン性、機能性、品質重視で体験を買いたい
先着順より予約受注だと高額でも安心する

30代は最も推し活に使う金額が多い年齢層。かつてはツアーグッズやキャラグッズ、出ているモノすべてを買っていたが、今は使えるものだけ厳選して買いたい。グッズ購入というより、遠征旅行やツアー全通など活動費用として使うことが多い。
フィギュア、Blu-ray-BOXなど単価の高いものでも質が良い、ほしいと思ったら迷わず買う。
セーラームーンコスメなど90年代アニメのリバイバルブームのメインターゲット層。元バンギャ（※１）率も高く、20代前半のころはテニミュ（※２）全盛期だった。
アニメ・ゲームと自治体・施設のコラボが活発になった2010年代からは、武将や刀剣を拝みにゆかりの地や博物館に通い、時には海外にも行く「聖地巡礼」の旅を始めた世代。
新しい遊び方を自ら創作することに長けているので、グッズ品質やサービスに対して目が厳しい。

40代は結婚・出産でライフステージが変化して、一度は趣味から遠のくが、子育てが落ち着いて推し活・オタ活に出戻ってきた人が多い。東方神起やKARAなど第二次韓流ブーム世代。BTSは知ってるけど…という感じ。
30代と同じく、推し活費用はグッズ購入より活動費用に充てられることが多いが、ジャニーズやK-POP、ディズニー年パスなど子供と一緒に推し活を始めるケースも多いので（※３）時として10代と手にするグッズが被ることもある。

１：主にヴィジュアル系バンドの女性ファンのこと。かつてはゴスロリファッションに身を包み、推しのライブで激しく頭を振り回していた

２：2.5次元舞台の草分け的存在・ミュージカル「テニスの王子様」の略称

３：オタク用語で「英才教育」と呼ぶ

【好まれるグッズやサービスの傾向】

• やや高額でもデザイン・品質の良いグッズ
• 装丁が凝っていて資料が充実した画集やフィギュア
• 10代のころに好きだったもののリバイバルグッズ
• ある程度デザインを自分でカスタマイズできるグッズ
• 身につけるより部屋に飾る鑑賞用・コレクション用のものを選ぶ

【30~40代の推し活にはこんなグッズがおすすめ】

ライブグッズ、イメージアクセサリー、コスメ、コラボ菓子、聖地巡礼や旅行などの体験・サービス、高品質なフィギュア

推し活の傾向を知ることの重要性

「オタク向け＝キャラの絵が入っているグッズ」ばかりでは喜ばれない

推し活をしている人が基本的にオタクであることは前提として捉えても問題ありません。
しかし、昨今ではオタクだからといってキャラの絵が大きく描かれているグッズが喜ばれるとは限りません。
世代別の傾向を紹介しましたが、そこから見えてくるのは、どの世代のオタクも、自分のライフスタイルに合ったモノを選んでいるということです。

特に20代以上になってくると、使える金額が増えると同時に、選択肢も増えるようになります。
20代では「推し活をする自分自身のスタイル」を大事にするので、ちょっとしたポーチなどにもファッションに取り入れやすいトレンドをおさえたデザインのキャラグッズを選ぶようになります。
さらに30代以上は、商品やサービスへの目が厳しくなり、品質を重視した選び方をするようになります。
10代向けの低価格のグッズなら簡単かといえば、10代は使えるお金が少ないので、やはりかわいらしさや、コスパの良さを重視して厳選します。

「コレはいいぞ！」ファンに惚れてもらうグッズ製作を目指す

推し活をする人たちは、目が厳しい一方で、良いと思ったものは迷わず手に取り、それを人にもおすすめしようとします。面白いと思ったものに対しても同じです。
自分が良いと思った推しのグッズが話題になることは、自身の推している「推し」そのものの認知が広がり、さらにそれを推している自分自身の承認欲求も満たされるからです。
これはインフルエンサーに限ったことではなく、SNSを活用している人全体に言えることで、特に口コミの影響力が強い女性市場では強力なサポートになります。
「推し活」をしている人たちの消費の傾向と・本質的な欲求を理解することで、ファンに惚れてもらえるようなグッズや、人にも教えたいと思うような面白いグッズ・企画製作に結び付くでしょう。