バーチャルインフルエンサーとは｜利用するメリットや日本と海外の事例も紹介！

2022.10.26

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CGなどの技術を駆使して誕生したバーチャルインフルエンサーは、企業にとって起用するメリットが多く、注目を集めています。消費者にとっても新鮮かつ魅力的な存在であり、今後さらに需要が高まると予測されます。

本記事では、バーチャルインフルエンサーの概要、VTuberとの違いなどを説明した上で、利用メリットや国内外の事例を紹介します。

バーチャルインフルエンサーの活用をお考えの方は、きっとヒントが得られるはずです。ぜひ最後までお読みください。

バーチャルインフルエンサーとは

バーチャルインフルエンサーとは、CG技術などを駆使して作り上げられた架空のインフルエンサーのことです。CGとは思えないリアルさで注目されています。

ルイ・ヴィトンやコカ・コーラのように、世界的な企業が起用することも増えており、その影響力は拡大する一方です。

CGといっても無機質な存在ではなく、どのバーチャルインフルエンサーにも個性があり、人間的な魅力にあふれています。見た目をリアルな人間に似せただけのCGキャラクターとは一線を画し、それぞれ独立した人格を持っているのが大きな特徴です。

通常のインフルエンサーやVTuberとの違い

バーチャルインフルエンサーは架空の存在ですが、人格が確立しており、インタビューに応じることもあるほどです。しかし生身の人間ではないため、通常ではありえないパフォーマンスを発揮することができます。
たとえば、空中を歩くこともできるし、サハラ砂漠での撮影の直後に自由の女神の前でポーズをとることも可能です。

バーチャルインフルエンサーと似た存在としてVTuberがあります。どちらもCGと架空の設定によって生み出されていますが、大きく違うのは外見です。
VTuberがアニメやゲームのキャラクターのような見た目をしている傾向があるのに対し、バーチャルインフルエンサーは本物の人間と区別がつかないほどリアリティを追求しています。同じ仮想の存在ですが、方向性が大きく異なります。

また、VTuberにはキャラを動かす「中の人」が必要不可欠ですが、バーチャルインフルエンサーには「中の人」は存在しません。プロデューサーやディレクターはいても、活動自体は単独で行えます。これは、VTuberが動画を主戦場にしているのに対し、バーチャルインフルエンサーは静止画メインのモデル活動を行っていることにも起因しています。
ただし、バーチャルインフルエンサーの動画も増えてきており、今後は広告やSNS動画で、生き生きと動く姿を目にする機会が増えそうです。

注目を集めている理由

バーチャルインフルエンサーは、デジタルネイティブなZ世代を中心に支持を集めています。この世代は上の世代に比べて、バーチャルな存在を身近に感じやすいといわれています。また、若者の好奇心を刺激する、新鮮な存在であることも人気の要因と考えられます。

さらに、髪型やファッションに関しての意見を集めるなどしながら、ファンと一緒にバーチャルインフルエンサーを育てていける点も見逃せないポイント。SNSを通して気軽に参画するうちに、バーチャルインフルエンサーへの愛着がどんどん高まります。

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バーチャルインフルエンサーを利用するメリット

企業にとってバーチャルインフルエンサーは、リスクがほとんどない理想の存在です。

SNSなどの発達にともなって、有名人のスキャンダルによる降板が話題に上ることが増えましたが、バーチャルインフルエンサーにはその心配がなく安心して起用できます。

また、パンデミック下における活動においても、その強みが発揮されます。制限なく世界中のあらゆるスポットでの撮影が可能ですし、病気になる心配もありません。移動コストがかからず、スケジュールの調整が容易なのも大きな魅力です。

さらに、年を取らないため、永遠に商品やブランドのイメージキャラクターを務められるのもメリットといえるでしょう。実在の人物だと数年経てばイメージに合わなくなる可能性がありますが、バーチャルインフルエンサーの場合はその心配がありません。

代表的なメリットを以下にまとめました。

不祥事や炎上などの心配がない
自社のイメージに合う理想の人物像を表現できる
非現実的な表現も可能になる
体調を崩さない
スケジュールの調整が容易
移動コストが不要
年を取らない

このように、トラブルの少なさや運用のしやすさから、バーチャルインフルエンサーをコラボレーション・タイアップに活用する事例が増えており、今後も需要が高まると考えられています。

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国内外のバーチャルインフルエンサーの事例を紹介

ここからは、国内外のバーチャルインフルエンサーを紹介し、それぞれの認知度や、どのような活動をしているのかを解説していきます。

紹介するバーチャルインフルエンサーは以下の6名です。

【日本】imma（イマ）
【日本】Ria（リア/桜海莉亞）
【日本】山鳥水生
【海外】Lil Miquela（リル・ミケーラ）
【海外】Bermuda（バミューダ）
【海外】Shudu（シュードゥ）

【日本】imma（イマ）

出典元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000049507.html

2018年7月に誕生した日本のバーチャルインフルエンサーです。パラリンピック閉会式に登場したことでも話題となりました。

ピンクのボブヘアが印象的な彼女は、とにかくCGのクオリティが高く、実在の人物と言われれば信じてしまうほどのリアルさが特徴。アニメのような絵柄ではなく、写実的な背景も、まるでそこにいるかのような存在感をより一層引き立てます。

カジュアルなファッションや若者言葉を使った投稿などで人気を得ている、注目のインフルエンサーです。

ポルシェジャパンやIKEA JAPAN、レノボ・ジャパンなど、世界的に有名な企業に起用された実績が多数あり、ワールドワイドに活躍しているのも注目のポイント。また、静止画はもちろん動画での露出も多く、媒体を問わず、さまざまな場面で活躍の幅を広げています。

◎Instagramのフォロワー数：40.6万人
◎公式アカウント
・Instagram：@imma.gram
・Twitter：@imma_tw
・公式サイト：株式会社Aww

【日本】Ria（リア/桜海莉亞）

出典元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000009.000049507.html

東京・自由が丘在住のバーチャルインフルエンサーで、日本語、中国語、英語の3か国語を自由自在に操ります。日本人の父とイタリア系フランス人の母を持つハーフモデルです。

あまり自身のことを明かさないミステリアスさと抜群の容姿で、一気に人気インフルエンサーの地位へと駆け上がりました。

これまでの実績は、美容にこだわるキャラクター設定や、個性的な雰囲気を活かした、ファッションモデルとしての活動が中心。「Rakuten Fashion Week TOKYO 2021 S/S」のメインキービジュアルとしての起用や、「三井ショッピングパークららぽーと愛知東郷」のデジタルブックに登場するなど、順調なキャリアを歩んでいます。

◎Instagramのフォロワー数：3.8万人
◎公式アカウント
・Instagram：@ria_ria_tokyo
・公式サイト：株式会社Aww