Go To イベントキャンペーンとは？イベント主催者にメリットがある実施方法

「Go To イベントキャンペーン」とは、期間中にイベントやエンターテイメントのチケットを、チケット販売事業者などを通して購入した方に、チケット料金の2割相当の割引あるいはクーポン等を発行するというキャンペーンです。新型コロナウイルスの影響で打撃を受けた、文化芸術やスポーツに関するイベントの需要を喚起することを目的としています。

次に、キャンペーンの対象となるイベントをご紹介します。

文化芸術やスポーツに関するイベントで、消費者に対して有償で提供されるものが基本となります。
新型コロナウイルスに対応した、オンラインライブなど無観客ライブも対象です。
※内容は今後変更になる可能性もあるようです

割引方法は大きく分けて2つ。

1. チケットを割引価格で提供する（参加者はチケット自体を2割引きで購入できる）
2. チケット購入の際にクーポンを発行する（参加者はチケット購入価格の２割相当分のクーポンが取得できる）

② のクーポンについては、さらに2種類に分けて設定できます（まだ確定はしていません）。
② -A 物販購入に利用できるクーポンの発行
② -B 次回以降のチケット購入に利用できるクーポンの発行

いずれの場合でも、支援上限額は2,000円となるようですが、参加者にとってはお得な嬉しいキャンペーンですね。

どの割引方法を選択するかは、イベント主催者やチケット販売事業者の意向によって選択できることになる予定とされています。

この3つの方法を簡単に表すと…

では、イベント主催者にとってもっともメリットがある割引方法がどれなのかを見ていきます。

せっかくの大規模なキャンペーンですので、イベント主催者としては、より業界の活性化につなげたいものです。
割引方法によっては、さらに興業の収益をアップさせられる可能性があります。

その方法が ②-A 物販購入に利用できるクーポンの発行 です。

①のチケット代の割引は、＋αの収益にはなりにくそうですよね（チケットが安くなることで、これまで参加しなかった方が参加してみるきっかけにはなるかもしれません）。

②-Bの次回以降のチケット購入に利用できるクーポンの場合、別のイベントのチケットに利用されることが想定されますので、＋αの収益にはつながりにくいです。

②-Aの物販購入に利用できるクーポンは、イベント会場でのグッズ購入に利用されることになります。
魅力的なオリジナルグッズをラインナップすることで、クーポン利用をきっかけに、クーポン金額以上にグッズを購入してもらえることが期待できます。

以上のことを踏まえて、イベント主催者として、「Go To イベントキャンペーン」に向けて準備しておくべき3つのことをご紹介します。

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